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UNA: investimenti pubblicitari, per il 2021 una stima di crescita del 13%

20 ottobre 2020

Si è recentemente svolto Comunicare Domani, uno degli eventi più attesi dal mondo della comunicazione, promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite. Rigorosamente in versione digital, il  fil rouge del programma era Capire per Ripartire.

Stiamo attraversando un momento decisamente particolare e mai come ora è importante guardare al mercato e non reagire, bensì fermarsi, capire il contesto e proporre soluzioni costruttive. Il valore di un brand è un insieme di tanti asset e la comunicazione è un pilastro fondamentale. Comprendere lo scenario, capire quale è la direzione da prendere, compiere scelte anche coraggiose è l’imperativo di oggi. ” ha dichiarato Emanuele Nenna, Presidente UNA.

L’evento è stato anche l’occasione per fare un punto sul valore del mercato pubblicitario.

Investimenti sui media: previsioni di chiusura 2020 e stime per il 2021

Marianna Ghirlanda, Presidente Centro Studi di UNA, ha presentato l’aggiornamento sui dati degli investimenti media.

Nel 2019 la stima degli investimenti pubblicitari toccava gli 8,8 miliardi di euro. La crisi innescata quest’anno dalla pandemia fa prevedere una chiusura del 2020 che mostra una contrazione importante che si attesta al -12,2%, con un valore di mercato che dovrebbe raggiungere i 7,7 miliardi di euro.

La proiezione per il 2021 parla invece di una crescita del 13%, un dato certamente positivo e confortante, anche se il ritorno ai livelli di investimento del 2019 non potrà avvenire prima del 2022.

Centro Studi di UNA precisa che ha raccolto i dati una decina di giorni prima dell’esplosione dei contagi della seconda ondata.

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